Marks attacks !

10 ans après la brusque fermeture de ses magasins français, Marks and Spencer (M&S pour les intimes) revient à Paris. L’enseigne anglaise ouvre aujourd’hui même sa première boutique sur les Champs-Elysées. 4 autres devaient suivre dans la capitale.

Chez M&S on trouve aussi bien de la nourriture (aliments de base, produits anglais, sandwichs à emporter et plats cuisinés sophistiqués) que des vêtements assez basiques mais de qualité. La mode à petit prix et une alimentation saine, ça vous rappelle quelque chose ? Monoprix bien-sûr ! M&S est clairement le modèle anglais de Monoprix qui y a juste ajouté quelques blagues carambar !

Autant dire que le positionnement marketting de l’enseigne britannique est claire : outre les touristes (d’où l’installation sur les Champs), elle vise les urbains actifs à bon pouvoir d’achat (tout en restant moins chère que la grande épicerie). Autrement dit : nous, les bobos qui, en plus, sommes sensibles à l’english touch’ ! Côté fringues, la cible est plus large puisqu’elle va des acheteurs de Zara à Uniqlo.

Un rien nostalgique de l’époque où nous achetions marmelade et scones dans la boutique du boulevard Haussmann, on ne manque jamais de visiter M&S lors de nos virées londoniennes. Inutile de dire que nous devrions aller régulièrement chez Marks and Spencer. Mais si elle vise les bobos, la marque va devoir faire oublier les 1 700 licenciements de 2001 et investir les quartiers où ils vivent et ne pas se limiter aux quartiers touristiques. Une idée : venez Gare du Nord, premier lieu foulé par les touristes anglais dans quartier en pleine boboïsation ! 

Et sinon Burger King, vous revenez quand ?

Bobo Ben